Bits Catalans

Quan un canal de televisió va a publicitat, la seva audiència baixa radicalment ja que molts espectadors, per evitar els anuncis, aprofiten i miren què fan a les altres cadenes.

Aquest ha estat un dels temes que més ha portat de corcoll al món televisiu els darrers anys i s’han inventat infinitat de mètodes per no tenir aquesta fuita d’espectadors (des del «Tornem d’aquí a X minuts» a les pantalletes miniatura a la cantonada del televisor).

Tot i això, hi ha una dada optimista: actualment un 34% dels espectadors, en comptes de canviar de canal, aprofiten les pauses publicitàries per navegar per Internet.

Aquest percentatge pràcticament iguala el 39% d’espectadors sí que fan zàping durant els anuncis.

Sembla que no es poden apreciar diferències entre sexes, però sí que hi ha canvis notables pel que fa a les franges d’edat: els usuaris d’entre 16 i els 24 anys són els que més combinen els dos mitjans a la vegada. Pel que fa als dies de la setmana, entre setmana les dades es queden en un 24%, però pugen fins el 47% els caps de setmana.

I què fan durant aquest temps que combinen dos mitjans? Doncs principalment consulten el correu, utilitzen la missatgeria instantània i utilitzen xarxes socials.

Quan es pregunta a aquests “telespectadors-Internautes” sobre quin mitjà consideren que és el millor per fer conèixer els productes d’una empresa, responen que és Internet.

Tot això es desprèn d’un estudi finançat per Microsoft que també diu que dos de cada tres teleespectadors naveguen i miren la tele a la vegada com a mínim un cop per setmana.

Font | ABC

Imatge | Image*After